Las áreas de ventas, marketing, administración y tecnología se consolidan como las más demandadas por las empresas de Bogotá y los municipios cercanos, en un mercado laboral que mantiene oportunidades de contratación, pero que también muestra señales de desaceleración, presión por costos y una creciente rotación entre los trabajadores más jóvenes.
Así lo revela la cuarta Encuesta de Mercado Laboral de ProBogotá Región e Invamer, realizada entre 420 empresas y 1.360 empleados de la región. Los resultados muestran que las compañías siguen buscando talento, especialmente en actividades asociadas al comercio, la gestión empresarial y la transformación digital. Sin embargo, el panorama está lejos de ser optimista.
El estudio refleja empresas más cautelosas frente a la contratación, trabajadores que cambian de empleo con mayor frecuencia y una creciente preocupación por los costos operativos.
Ventas y marketing lideran la demanda de talento
La encuesta encontró que el área de ventas es la más solicitada por las empresas, con una demanda reportada por el 60% de las organizaciones consultadas. Le siguen marketing, con 45%, y administración y gestión, junto con sistemas y tecnología, ambas con 33%.
Estos resultados reflejan que las compañías continúan apostando por fortalecer capacidades comerciales y su relación con los clientes, mientras avanzan en procesos de digitalización y adaptación tecnológica y demuestran que la necesidad de nuevas habilidades no necesariamente está impulsando una ola de contrataciones. De hecho, las empresas parecen estar optando por estrategia diferente.
El 45% de las organizaciones aseguró que su principal respuesta frente a las nuevas competencias requeridas por el mercado consiste en entrenar a sus trabajadores actuales. En contraste, apenas el 7% señaló que su estrategia es contratar nuevos empleados de planta.
Las empresas prefieren capacitar antes que contratar
La encuesta evidencia que el mercado laboral atraviesa etapa de transformación en la que las compañías buscan adaptarse sin aumentar significativamente sus nóminas. Las presiones económicas ayudan a explicar esta tendencia. Durante los últimos seis meses, el 54% de las empresas reportó incrementos en sus costos fijos y el 52% señaló aumentos en sus costos variables. Además, el 48% indicó que tuvo que realizar ajustes en su estructura de costos.
En este contexto, la capacitación interna aparece como alternativa para cubrir nuevas necesidades sin asumir los costos asociados a procesos masivos de contratación, mientras que la cautela se refleja en las expectativas hacia adelante. El 53% de las empresas afirma que no prevé cambios en su planta de personal durante los próximos meses. Mientras tanto, el 38% espera ampliarla y el 10% contempla reducciones.
